Proses Penawaran Google Adwords
Proses Penawaran Google Adwords
Google
Adwords telah menciptakan hubungan yang dapat dipercaya dan menyenangkan dengan
berbagai perusahaan di seluruh dunia. Adwords Bidding adalah proses dimana
beberapa perusahaan menawar dengan kata kunci tertentu dan memainkan
pelelangan.
Perusahaan-perusahaan
ini menawar produk mereka yang kuat sebagai kata kunci dan mendapatkan
keuntungan tinggi serta pelanggan yang lebih puas. Pemilihan Adwords tergantung
pada kualitas dan peringkat iklan Anda. Skor atau peringkat iklan tertentu
dihitung dengan Tawaran Maksimum dikali Skor Kualitas iklan. Alhasil, pengiklan
yang iklannya memiliki posisi atau peringkat tertinggi akan memenangkan posisi
iklan di Google Adwords.
Jika
iklan Anda mendapat tawaran terendah di lelang Adwords, maka Anda harus
membayar tawaran maksimum per klik. Penawaran Google Adwords menempatkan
penalti pada pengiklan yang menawar dengan peringkat rendah atau skor kualitas
rendah untuk iklan Adwords. Di sisi lain, jika pengiklan menawar dengan skor
atau peringkat berkualitas tinggi, penawaran Google Adwords menurunkan tarif
untuk mereka. Jadi, dengan cara ini Google Adwords melakukan proses
penawarannya.
Metode Penawaran
Ada dua pendekatan penawaran, yaitu pendekatan tradisional dan pendekatan alternatif.
Metode
Tradisional
BPK:
Setelah menjadikan iklan Anda sebagai iklan Google Adwords, Anda harus membayar
jumlah yang diminta ke Google Adword setiap kali pengguna internet mengklik
iklan Anda. Metode pembayaran seperti itu dikenal sebagai BPK Biaya per klik.
Jadi, dengan cara ini, semua pengiklan yang memiliki iklan seperti Google
Adwords membayar jumlah yang cukup ke Adwords per setiap klik pengguna. Selain
itu, biaya BPK rata-rata bergantung pada jenis perusahaan atau bisnis. Namun,
estimasi kasarnya adalah $2,32 di Jaringan Penelusuran yang ditentukan oleh
Google dan $0,58 di Jaringan Display, yakni jaringan tempat Google Adwords
menampilkan iklan Anda.
Metode
Alternatif
Di
bawah pendekatan alternatif, ada dua metode penawaran yang digunakan:
- CPM: Ini diperluas untuk 'Biaya Per
Seribu Tayangan'. CPM digunakan untuk menghitung kampanye iklan online
melalui tayangan. Kesan menentukan tampilan iklan di halaman web. Tayangan
menentukan bagaimana iklan ditampilkan atau muncul di halaman web situs
web tertentu. Biasanya, CPM menghitung biaya iklan internet. Selain itu,
penawaran BPS berlaku untuk penawaran Jaringan Display dan juga dapat
mencakup pemasaran ulang.
- BPA: Ini adalah singkatan dari
metode penawaran 'biaya per tindakan/akuisisi'. Pendekatan alternatif yang
digunakan dalam CPA berbeda dengan pendekatan tradisional CPC. Dalam
penawaran BPA, biaya tawaran maksimum ditentukan dan dibayar untuk setiap
tindakan/konversi atau target biaya per tindakan. Berbeda dengan metode
penawaran BPK di mana pengiklan menentukan biaya penawaran untuk setiap
klik.
Catatan: Jika merek bisnis Anda baru mengenal Google Adwords,
atau tujuan Anda yang telah selesai berisi volume rendah, maka AdWords tidak
akan mengizinkan Anda untuk menawar melalui metode CPA. Anda harus melakukan
setidaknya 15 konversi dalam sebulan terakhir atau 30 hari terakhir. Anda juga
dapat mengimpor sasaran dari Google Analytics dan menyertakannya untuk mengelola
BPA target yang diberikan.
Pengoptimal
Konversi
Pengoptimal
Konversi mengacu pada pengoptimalan tingkat konversi. Ini juga dikenal sebagai
Penawaran BPA Target. Pasalnya, melalui Google Adwords, orang melakukan
konversi dengan menawar berbagai kata kunci pilihan. Pengiklan menawar kata
kunci tertentu melalui berbagai metode penawaran untuk membuat konversi. Salah
satu metode tersebut adalah CPA (Biaya per Tindakan) atau Biaya per Konversi di
mana pengiklan membayar biaya untuk setiap tindakan, dan Pengoptimal Konversi
menggunakannya untuk membuat konversi.
Kelayakan
Jika
pemula ingin menggunakan Penawaran BPA Target, mereka harus menggunakan alat
Pelacakan Konversi Google yang memungkinkan mereka melacak konversi. Selain
itu, mereka harus memperoleh setidaknya 30 konversi (yaitu, nilai minimum)
dalam sebulan terakhir. Kelayakan tersebut diperlukan agar Google dapat
membantu pemula tersebut dalam mengoptimalkan tawaran mereka menggunakan
riwayat konversi tersebut.
Bekerjanya
Pengoptimal Konversi
Seluruh kerja Pengoptimal Konversi bergantung pada kecerdasan dan kecerdasan Anda.
Kasus 1: Jika Anda menetapkan BPA target atau Biaya per Konversi yang relatif rendah untuk sebuah kampanye, hasilnya akan lebih murah serta lebih sedikit konversi. Hal ini karena, dalam hal ini, Target CPA Bidding akan mengaktifkan tawaran konservatif pada kata kunci yang Google tunjukkan kepastiannya dalam hal probabilitas kata kunci untuk membuat konversi untuk Anda.
Kasus 2: Jika Anda menetapkan BPA target atau Biaya per Konversi yang relatif tinggi untuk kampanye, hasilnya adalah jumlah konversi yang tinggi dengan biaya yang lebih tinggi. Itu karena bila Anda membayar lebih, Pengoptimal Konversi menawar lebih agresif dan bersaing pada tingkat kata kunci yang lebih luas untuk mengamankan posisi iklan yang lebih tinggi untuk iklan Anda.
Jadi,
dengan berfokus pada relevansi dan kualitas kata kunci pilihan Anda untuk
penawaran, Anda berhak mendapatkan lebih banyak konversi situs web dengan biaya
lebih rendah.
Keuntungan Pengoptimal
Konversi Google
Pengoptimal
Konversi Google telah terbukti lebih menguntungkan daripada perangkat lunak
'pengelolaan tawaran otomatis komersial'. Keuntungan tersebut dijelaskan di
bawah ini dan juga akan memberi tahu Anda kapan seseorang harus menggunakan
Pengoptimal Konversi:
1.
Penawaran
CPA Target menawarkan layanan gratis. Hanya Anda yang perlu membayar BPA. Itu
karena Google tidak memungut biaya atau biaya apa pun untuk menangani tawaran
Anda. Di sisi lain, jika Anda menggunakan perangkat lunak manajemen tawaran
komersial atau bahkan menyewa PPC, itu tidak memberikan layanannya secara
gratis. Jadi, untuk menangani tawaran Anda, Anda perlu membayar sejumlah biaya
atau biaya yang relevan.
2.
Pengoptimal
Konversi Google terus memantau perilaku konversi beberapa kali setiap hari. Ini
merupakan tugas yang sulit sekaligus penting untuk dilakukan secara manual,
tetapi Pengoptimal Konversi melakukannya dengan sangat baik.
3.
Pengoptimal
Konversi Google juga membantu menyesuaikan tawaran kata kunci sehingga Anda tidak
perlu membayar terlalu tinggi atau terlalu rendah dari biaya target untuk
mendapatkan konversi pada atau di bawah target atau biaya yang diperlukan.
Kerugian dari
Pengoptimal Konversi Google
Sehubungan
dengan keuntungan yang dibahas di atas, beberapa poin negatif menggambarkan
sisi buruk Pengoptimal Konversi dan juga memberi tahu Anda kapan sebaiknya
tidak menggunakannya. Poin-poin tersebut adalah sebagai berikut:
- Transparansi: Seseorang harus
memiliki hak untuk mengetahui bagaimana Google menangani penawaran kata
kuncinya. Dalam kasus Pengoptimal Konversi Google, Pengoptimal Tawaran
tidak dapat menjelaskan faktanya. Sebaliknya, Anda tidak dapat melihat
tawaran yang diajukan atas nama Anda. Ini mengkhawatirkan dan sangat mahal
bagi perusahaan atau bisnis kecil karena mereka baru saja memulai
perjalanan mereka dan tidak memiliki terlalu banyak uang untuk dikeluarkan
per bulan.
- Kontrol: Saat Pengoptimal Konversi
Google menempatkan dan mengubah tawaran kata kunci atas nama Anda. Dengan
demikian, Anda harus memiliki kendali penuh atas program tersebut. Namun,
Pengoptimal Konversi Google tidak memberikan kontrol tersebut kepada
penggunanya.
- Kepercayaan: Ketika sesuatu
disembunyikan dari kita, kita tidak bisa dan tidak bisa membuat
kepercayaan. Dalam kasus Pengoptimal Konversi Google, ini tidak memberikan
transparansi penuh. Akibatnya, pertanyaan tertentu muncul di benak
pengguna seperti "apakah Google benar-benar berusaha memenuhi tujuan
dan sasaran saya atau berusaha memenuhi pendapatan dan pendapatan mereka?"
Dengan demikian, penggunaan dan kepercayaan Pengoptimal Konversi Google bergantung pada pengguna. Anda dapat menggunakannya sendiri dan perhatikan hasilnya.